YOVIS, un nome di spicco nel mercato dei probiotici e fermenti lattici, appartenente al gruppo Alfasigma, lancia una nuova e innovativa campagna di comunicazione che abbraccia l'intera linea di integratori. Questa iniziativa mira a rafforzare la brand awareness e il riconoscimento del marchio, sottolineando come YOVIS sia un alleato costante per il benessere delle persone.
La linea di probiotici e fermenti lattici YOVIS è pensata per offrire un supporto mirato in caso di disturbi intestinali, lavorando attivamente per ripristinare l'equilibrio della flora intestinale e promuovere così uno stato generale di benessere. Questo si realizza attraverso prodotti specifici, formulati per rispettare e adattarsi alla diversità unica del microbiota di ogni individuo.
La gamma YOVIS comprende diverse formulazioni, tra cui i pratici flaconcini, le capsule Yovis Caps e gli stick Yovis Stick. A questi si aggiungono Yovis Bambini, specificamente studiato per le esigenze dei più piccoli, e il nuovo Yovis Rigenera, pensato per le persone dai 50 anni in su.
Il concept creativo della campagna si basa sul principio fondamentale: “Per tutti quelli che hanno la forza di essere unici”. Ogni individuo è irripetibile, e questo si riflette anche nella composizione unica della sua flora intestinale. Grazie alla sua ricchezza di miliardi di fermenti appartenenti a generi, specie e ceppi diversi, YOVIS si posiziona come la soluzione ideale e personalizzata per ciascuno di noi.
Una Campagna Multicanale per Celebrare l'Unicità
La campagna pubblicitaria, ideata dall'agenzia DLVBBDO e realizzata da Alto Verbano con la regia di Paolo Monico, si articola in diversi formati per raggiungere un vasto pubblico. Il soggetto principale, della durata di 30 secondi, è destinato alla TV e al web, affiancato da molteplici declinazioni dedicate a ogni singolo prodotto della gamma.
Nel formato televisivo da 30 secondi, la narrazione segue protagonisti diversi, ognuno con caratteristiche ed esigenze uniche. Vediamo un giovane in vacanza in un luogo esotico, una madre che si prende cura del suo bambino mentre gioca con un'amica, e un uomo over 50 che non rinuncia alle proprie passioni. Queste storie illustrano come YOVIS sia al fianco di persone diverse in momenti differenti della loro vita.
La pianificazione della campagna è stata curata da Initiative, agenzia media partner di Alfasigma, con la supervisione di VA Consulting in partnership con Ebiquity per la consulenza sulla produzione. Initiative ha adottato una strategia basata sulla profonda comprensione delle diverse audience a cui si rivolge ogni referenza YOVIS, facilitando così l'identificazione del prodotto più adatto per ogni individuo.
L'agenzia ha individuato i contesti, i momenti e i mezzi di comunicazione più efficaci per raggiungere ciascun target di riferimento. Da questa analisi è scaturita la pianificazione di una comunicazione video multicanale, trasmessa sia in TV che su piattaforme digitali, includendo per la prima volta anche il formato spot da 30 secondi per la TV.
Yovis e Alfasigma: Un Impegno Continuo per la Comunicazione
Alfasigma, una delle principali realtà farmaceutiche italiane, rinnova la sua presenza comunicativa con Yovis, avvalendosi dell'agenzia creativa Well! La nuova campagna pubblicitaria di Yovis mira a potenziare la notorietà del marchio e il suo riconoscimento. Yovis, medicinale a base di fermenti lattici vivi liofilizzati, è efficace nel contrastare i batteri patogeni responsabili di disturbi intestinali e nel trattare le alterazioni causate dall'uso di antibiotici.
In parallelo alla comunicazione televisiva, dove uno spot da 15 secondi è in onda, Yovis debutta anche sul mezzo digitale, supportando così la videocomunicazione. La campagna si articola in diversi flight televisivi su canali generalisti e tematici. Inoltre, Yovis è presente online con il nuovo sito web www.yovis.it, che funge da pagina di atterraggio per le campagne web.
Yovis al Festival di Sanremo: Un'Esperienza di Benessere
YOVIS - la linea di integratori alimentari a base di probiotici e fermenti lattici dell'azienda farmaceutica Alfasigma - ha avuto una presenza significativa presso Casa Kiss Kiss durante la kermesse sanremese. Casa Kiss Kiss, un punto d'incontro nevralgico durante la settimana del Festival di Sanremo, ha accolto il pubblico con eventi, musica e iniziative speciali, creando un'atmosfera unica e vibrante nel cuore della città.
Lo stand YOVIS si è configurato come una vera e propria "casa del benessere", un luogo dove ogni momento è stato definito "YOVIS TIME". In questo spazio, i visitatori hanno potuto immergersi in un'esperienza coinvolgente di gamification, che ha unito intrattenimento e consapevolezza attraverso un percorso interattivo volto alla ricerca del proprio equilibrio interiore.
Investimenti in Comunicazione e Progetti Futuri
Il gruppo Alfasigma, uno dei principali attori dell'industria farmaceutica in Italia, con un fatturato che nel 2022 ha superato 1,2 miliardi di euro, continua ad aumentare i propri investimenti in comunicazione. Questa strategia è supportata da solide performance economiche, come confermato da Ferrari, che indica un aumento della spesa pubblicitaria anche per l'anno in corso.
Il gruppo, posizionato tra i primi venti "top spender" del mercato, ha destinato oltre 35 milioni di euro alla pubblicità nel 2023, segnando una crescita significativa rispetto ai 25-30 milioni del 2022. Yovis è considerato il brand "bandiera" di Alfasigma per quanto riguarda la brand awareness, rappresentando un elemento centrale nelle strategie aziendali.
Grazie al progetto “RigenerAzione”, Yovis rafforza ulteriormente la sua personalità di marca. L'iniziativa "Foresta Yovis Rigenera" proseguirà con nuove attività, a testimonianza dell'impegno continuo del brand verso la sostenibilità e il benessere.
Il gruppo farmaceutico italiano ha presentato anche il docu-film “RigenerAzione”, andando contestualmente in onda con le campagne di Onligol e Dicloreum, evidenziando la diversificazione delle sue attività comunicative.
| Prodotto | Caratteristiche Principali | Target |
|---|---|---|
| Flaconcini | Probiotici e fermenti lattici vivi | Adulti |
| Yovis Caps | Capsule con probiotici e fermenti lattici | Adulti |
| Yovis Stick | Stick monodose con probiotici e fermenti lattici | Adulti |
| Yovis Bambini | Formulazione specifica per bambini | Bambini |
| Yovis Rigenera | Probiotici e fermenti lattici per il benessere dopo i 50 anni | Adulti over 50 |
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