Il gruppo farmaceutico italiano Alfasigma continua a rafforzare la sua presenza nel panorama della comunicazione, ponendo particolare enfasi sul brand Yovis, un marchio di riferimento nel mercato dei fermenti lattici. Questo impegno si traduce in significative campagne pubblicitarie sia televisive che online, mirate a consolidare la brand awareness e a comunicare i benefici dei prodotti Yovis.
Yovis: La Strategia di Comunicazione di Alfasigma
Alfasigma, uno dei principali player dell'industria farmaceutica in Italia con un fatturato che nel 2022 ha superato 1,2 miliardi di euro, dedica risorse considerevoli alla comunicazione. La spesa pubblicitaria del gruppo è in costante aumento, confermando l'importanza strategica che Yovis riveste per l'azienda. Questo investimento è giustificato dalle solide performance economiche del gruppo, che permettono di sostenere campagne sempre più ambiziose.
L'agenzia media Initiative, parte del gruppo internazionale IPG Mediabrands, è responsabile della strategia e della pianificazione delle campagne per Alfasigma, mentre la creatività è affidata a Wunderman Thompson Roma. Questa collaborazione assicura una pianificazione media accurata, con la presenza degli spot in contesti affini al posizionamento del prodotto, e un'intensa attività digitale che sfrutta i principali network online.
La comunicazione del brand Yovis si è evoluta nel tempo, integrando sempre più il mondo digital e social attraverso campagne incentrate sull'influencer marketing. La strategia, elaborata da Initiative, mira a rafforzare il posizionamento del brand e a consolidare la sua brand awareness, con il supporto di Reprise, agenzia specializzata in attivazioni di influencer marketing.
Le campagne sono in continuità con l'attività di comunicazione che ha caratterizzato il brand negli anni precedenti e rappresentano solo l'inizio di un percorso integrato che si estende lungo l'intero anno. L'agenzia creativa Dlvbbdo ha ideato campagne come "Una forza unica come te", che mettono in risalto la forza e l'unicità della gamma Yovis.
La Gamma Yovis e i Suoi Benefici
Yovis è il brand bandiera di Alfasigma per quanto riguarda la brand awareness, rappresentando un marchio centrale nelle strategie aziendali. Grazie a iniziative come il progetto “RigenerAzione”, Yovis rafforza la sua personalità di marca, promuovendo la rigenerazione e il benessere.
La linea di fermenti lattici Yovis, in particolare la versione in flaconcini, che contiene 25 miliardi di fermenti lattici in un solo flaconcino, è protagonista delle campagne. Questi prodotti sono affiancati dal più conosciuto YOVIS 1g in bustine. I probiotici Yovis sono utili non solo per contrastare i disturbi intestinali, ma anche come sostegno durante l'inverno, nei periodi di variazione delle abitudini alimentari, in seguito all'uso di antibiotici e, in generale, per riequilibrare il microbiota intestinale, fondamentale per il benessere psico-fisico dell'organismo.
Le referenze che il brand riporta in comunicazione includono Yovis Stick, Yovis Caps, Yovis Flaconcini e Yovis Bambini. La forza di questi prodotti risiede nei miliardi di fermenti lattici vivi di specie, generi e ceppi diversi che contengono, garantendo un'azione mirata e rispettosa delle esigenze individuali.
| Prodotto | Formato | Contenuto di Fermenti Lattici |
|---|---|---|
| Yovis Stick | Stick | Miliardi di fermenti lattici vivi |
| Yovis Caps | Capsule | Miliardi di fermenti lattici vivi |
| Yovis Flaconcini | Flaconcini | 25 miliardi di fermenti lattici vivi per flaconcino |
| Yovis Bambini | Formato per bambini | Miliardi di fermenti lattici vivi |
| YOVIS 1g | Bustine | Non specificato nel testo |
Talent e Influencer nelle Campagne Yovis
La campagna "Una forza unica come te" mette in evidenza la forza e l'unicità della gamma Yovis, coinvolgendo talent che rappresentano la diversità e l'unicità di ogni individuo. Tra i talent coinvolti figurano:
- Giulia Lamarca: psicologa e travel blogger, impegnata da anni nella difesa dei diritti dei disabili.
- Brigida Abruzzese: mamma con una passione per l'arredo.
- Julia Elle, alias “Disperatamentemamma”: attrice e autrice.
La campagna vive principalmente nelle proprietà social di questi talent, permettendo una comunicazione diretta e autentica con il pubblico. Initiative ha studiato una strategia che potesse raccontare le caratteristiche peculiari di Yovis e le diverse occasioni d'uso del prodotto su target specifici, individuando momenti strategici di comunicazione per il brand.
Yovis
L'iniziativa "Foresta Yovis Rigenera" prosegue con nuove attività, dimostrando l'impegno del brand a lungo termine verso la sostenibilità e il benessere. Questo progetto sottolinea la personalità di marca di Yovis e il suo legame con la rigenerazione.
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